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2017.06.28

普通の形じゃつまらない! 0秒でときめく型抜きDM[DMライブラリレポート13]

 新聞、折り込みチラシ、DM、ポスティング…、生活者の郵便受けには似たような広告物が日々届いている。そしてその中のほとんどが作り手の苦労とは関係なく読まれずに捨てられるのが現実である。紙やデジタルにかかわらず膨大な情報量を読み飛ばしている現代日本の生活において、生活者の第一印象に残るのは至難の業だ。
 そんな中、一体どのようなものであればつい手にして読みたくなるのだろうか?もっと言えば、どのようなものが生活者の「直感」に働きかけることができるのだろうか?
 一つの解決策としては「形」で差をつけるという手がある。日々届くものは定型や四角いものが多い。その中で野菜や車の形に型抜きされた変わった形のものがあればまず埋もれにくいだろう。弊社DMライブラリの中に、このような型抜きDMの事例がいくつか届いているのでご紹介する。

圧着タイプの型抜きDM

 まずご紹介するのは圧着タイプの型抜きDM2種である。

 一つ目は食材の宅配サービス会社が利用者に送った1年間送料無料特典キャンペーンDMである。

食材の宅配サービス会社のDM(図1)食材の宅配サービス会社のDM

 図1のように真上から見たトマトの形になっており、宛名面はトマトの断面図とポストに入っていたら非常に目立ちそうだ。食材をそのまま見せるビジュアルのクリエイティブが高品質をうたうこの会社のブランドイメージにマッチしている。もしも季節ごとに他の野菜や果物がシリーズで届いたらおもしろそうだ。

 二つ目はサプリメントの通販会社から届いたサンプル利用者への定期コース購入促進DMである。

(図2)サプリメントの通販会社のDM(図2)サプリメントの通販会社のDM

 図2のように商品の原材料であるシジミエキスのシジミの形になっている。こちらは三面に展開するタイプで宛名の下に大きく特典が書かれている。

 中面には返信用はがきも添付されている。インパクト勝負だけではなく挨拶文からお客さまの声、キャンペーン案内と続き、変形の狭いスペースながらレスポンスのためのスペースをしっかり確保している。

厚紙ペラタイプの型抜きDM

 次に厚紙ペラタイプの型抜きDMを二種ご紹介する。いずれも新卒求人系である。

 一つ目は就職情報サービス会社からの合同企業説明会の来場促進DMである。

就職情報サービス会社からの合同企業説明会の来場促進のDM(図3)就職情報サービス会社からの合同企業説明会の来場促進のDM

 旗の形に切り抜かれており就活のスタートのイメージを表現しているようだ。裏面には参加企業がぎっしりとリストアップされており、参加予約はQRコードに集約されているシンプルなデザインである。

 二つ目は薬剤師を目指す学生向けのインターンシップ申し込み促進DMである。
薬剤師を目指す学生向けのインターンシップ申し込み促進のDM(図4)薬剤師を目指す学生向けのインターンシップ申し込み促進のDM

 薬剤師と一目で分かるように白衣の形に型抜きされているのが分かりやすい。こちらも各種セミナーの概要と日時が掲載されており、申し込みは全てQRコードに集約されている。

冊子タイプの型抜きDM

 最後は化粧品ブランドから届いた新作シリーズ商品を紹介する冊子タイプの型抜きDMである。
化粧品ブランドから冊子タイプの型抜きDM(図5)化粧品ブランドから冊子タイプの型抜きDM

 図5のように外見はバッグ型になっているが、それを開くと、
・横開きの冊子になっていて、4見開きに展開する
・途中にはスライドする部分や小さい扉など、仕掛け絵本のような小細工がいくつもある
・最後のページにはポケットが付いていて、雑誌とコラボしたチラシの他いくつかのブロシュアが入っている

と、盛りだくさんの内容である。これだけいろいろとアトラクションがあると、もはやDMというより大人向けの立派な絵本だ。保存しておきたくなるし、繰り返しめくって楽しんだり人に見せたくなるだろう。

 ポストから取り出した瞬間やリビングのテーブルで、たくさんの書類の中に紛れずパッと目立つ、その一つの策として型抜きDMを紹介した。型抜きされた分コストがかかるし情報量も減るが、そのリスクを抱えてでも試す価値がありそうだ。開封率にお悩みの方はぜひ積極的にトライして生活者にポストを開く楽しみをお届けしてみてはいかがだろうか。

普通の形じゃつまらない!0秒でときめく型抜きDMパート2[DMライブラリレポート21]

DMライブラリとは
生活者モニターの自宅に送付されたダイレクトメールを収集した施設(ライブラリ)です。
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