Direct!トレンドビュー

2018.07.23

DMの名脇役、ミシン目の活用例4選[DMライブラリレポート37]

 ミシン目には「つい切り取りたくなる」不思議な魅力がある。ビリビリと切り取るとき、聴覚や触覚を刺激し「なんだか心地よい」と感じる人も多いのではないだろうか。特にクーポンチケットはミシンのあるなしでレスポンスが変わると言われているほどだ。
 そこで今回は地味な存在であるもののダイレクトメール(DM)のさまざまな箇所で活躍している「ミシン目」にスポットを当てて事例を紹介してみたい。

資料請求はがき 切り取り用のミシン目


(図1)不動産メーカーのDM
 こちらは不動産メーカーから届いた大判のDMである。特徴はその厚みである。厚紙と言うより「板」と言った方がふさわしいほどの分厚さである。この厚みゆえに、他の郵便物に紛れてどこかに行ってしまう心配がない。図1のように資料請求はがきが切り取れるようにミシン目が入っているが、このミシン目も「切り取る」より「折る」と言ったほうが近いかもしれない。はさみで切るには厚すぎるので、このミシン目は必須だろう。
 また資料請求はがきにはすでに顧客番号が振られており、わざわざ住所などの情報を記入しなくてよくなっている。

金券風チケットの演出用のミシン目


(図2)ヘアケア商品通販会社のDM
 こちらはヘアケア商品通販会社のDMである。定形外サイズの封筒に窓が開けてあり、中の用紙に記載された宛名とクーポンがちらりと見えている。用紙を取り出してミシン目で切り取ると、申込はがきと4つの割引クーポンチケットに分かれる。
 申し込みの際、クーポン番号を用紙に記入するか電話口で伝えると利用できるので、番号をDMのどこかに記載しておけば用は足りるのだが、わざわざ金券風のデザインにミシン加工をしている。あえてチケットという形にすることで、視覚的な演出以上にお得な印象を与えるのかもしれない。
 また4つのクーポンのうち1つは「ご家族・お友達用」となっており、切り取って渡せるのでシェアしやすい形でもあるのだろう。

来店クーポン切り取り用のミシン目


(図3)化粧品販売会社のDM
 こちらは化粧品販売会社から送られたB5サイズのシートタイプのDMである。来店割引オファーが両面に記載されており、DMの下部を切り取るとクーポン券になる形状だ。コンパクトなので財布などに入れて持ち歩けるため、クーポンを忘れてしまうことも少なくなるだろう。クーポンの裏側にはWebサイトやSNSのQRコードが記載されているので、手軽に最新情報を入手できそうだ。

DM開封促進・レスポンスツール切り離し用のミシン目


(図4)化粧品通販会社のDM
 最後に紹介するのも化粧品通販会社のDMである。定形外のフィルム封筒には開封しやすいように縦にミシン目が入っている。「こちらから開封してください」とあるのでどこから開けようか悩むこともない。

 この宛名台紙が非常に多機能でユニークだ。図のように宛名台紙、挨拶状、注文はがき、FAX注文用紙、アンケートはがき、投稿はがきとたくさんの役割を兼ねている。それぞれのレスポンスツールにはお客さま番号が印字されているので個人情報の記入が省略できる。1つのツールに集約しミシン目から切り離す形にすることで、受け手としては同封物の数が減りDMを受け取ったときの印象もそんなに悪くならないだろう。そして企業としてはツールのマッチングの手間が省ける。

 以上、ミシン目を活用したDM事例をご紹介した。
 ミシン目は、デザインを工夫することで切り取ることが楽しみになるような、エモーショナルなギミックという面も持ち合わせている。ビリビリと切り取ることで聴覚、触覚を刺激し五感に訴えることもできる。単なる機能として捉えるだけではなく、その活用法に新たなアイデアが生まれることを期待したい。

本記事でご紹介したDMを実際に手に取ってご覧になれます!
(著作権の関係上、実物の画像を掲載しておりません)


【見学無料・完全予約制】
「DMライブラリ」ではLABOLISが15年かけて収集した約5万点のダイレクトメールを業界別に収蔵しています。ご見学は無料ですので、ぜひお越しください。


※コーポレートサイトに移動します。
【ご入力必須事項】
入力フォーム最下部のお問い合わせ内容入力欄に以下をご入力ください。
●「DMライブラリ見学希望」
●ご覧になりたいDM
 ※内容によってはご希望に添えない場合がございますのでご了承ください。
●ご希望の見学日時と場所
 ※受付時間 10:00~17:00(土日祝祭日及び弊社休業日を除きます。)
 ※予約状況の関係上、ご希望に添えない場合がございますのでご了承ください。
 ※拠点一覧はこちらをご確認ください。

追って担当者からご連絡いたします。ご予約お待ちしております。

関連事例・調査レポートダウンロード

  • DMライブラリ2017年度統計資料
    DMライブラリ2017年度統計資料
    DMライブラリに2017年度集まったDMの統計情報をまとめました。

    PDFをダウンロードする




お問い合わせの後の流れ
お問い合わせの後の流れ

記事についてのお問い合わせ・ご相談はこちら

※コーポレートサイトに移動します。