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2018.11.26

見た目がキレイだから開封! ビジュアル重視のDM[DMライブラリレポート42]

 ダイレクトメール(DM)はWebと比べて紙面スペースが限られているため、デザイン制作するときはできる限り情報を盛り込もうとしがちである。しかし、あえて情報を絞り込むことで本当に伝えたいことが届きやすくなることも多い。写真や画像を使い、DMをパッと見たときに直感的に「あ、ステキ!」と感情に働き掛け興味を持たせる方法もある。
 実際に、DMライブラリのアンケートの回答を見ても「見た目がキレイだから開封した」という声もある。そこで、今回はDMライブラリの中からそんなパッと見で引かれるDMをピックアップしたのでご紹介する。

一面に広がる白いビーチと青い空


(図1)化粧品メーカーからのDM

 こちらは沖縄の化粧品メーカーからのはがきDMである。内容は通販の定期コースを案内するもので、裏面には全面に白いビーチと青い空の写真が印刷されている。多くの人が魅了される海の景色は、ポストカードとしてつい取っておきたくなるだろう。
 会社所在地が「沖縄」であることを有効に使っている。宛名面には航空チケット風のデザインがされており、沖縄旅行の気分を演出している。

まるでInstagramのような組み写真


(図2)オーベルジュからのDM

 こちらは別荘地のオーベルジュ(宿泊施設付きレストラン)からの大判DMである。来店促進が目的と思われるこのDMの裏面には、季節の食材や繊細に盛り付けられた料理、施設から見える景色などフォトジェニックな組み写真がレイアウトされている。
 こちらのオーベルジュのファンなら、写真をひと目見ればここで過ごした記憶が一瞬でよみがえりそうだ。

花のアップ写真で「キレイ」なイメージ


(図3)エステサロン店からのDM
 こちらはエステサロン店からのはがきDMである。図3のように一輪の色鮮やかな花がアップでデザインされ、目を引く。DMの内容はエステの「新メニューの優待」だ。写真とは直接関係がないかもしれないが、「リラックス」「キレイ」といったエステのイメージにつながっている。
 すぐ予約しなくとも、ひとまず花のポストカードとして飾っておくなど、手元に置いてもらいやすいだろう。

憧れのライフスタイルを想起


(図4)住宅メーカーからのDM
 次にご紹介するのは住宅メーカーからのフィルム封筒のDMである。DMの目的は、過去に同メーカーで家を建てたオーナー邸への見学ツアーや、家造りセミナーへの誘導である。
 同封のカタログの裏表紙には全面にリビングの風景写真が掲載されており、フィルム封筒の外側から見えるようになっている。高い天井と収納、壁いっぱいの窓からたっぷりと太陽の光が入っているダイニングテーブル…。写真を見れば「こんな家に住みたいな」「自分の趣味のコレクションもこんなふうに飾りたいな」と想像が膨らみ、DMを開封するきっかけとなりそうだ。

ワインだけではなく、空間やシーンを演出


(図5)ワインの輸入代理店からのDM

 最後にご紹介するのは、ワインの輸入代理店からのはがきDMである。内容はホテル会場でのワイン試飲フェアの案内。
 裏面は商品のワインボトルだけではなく、おしゃれなテーブルコーディネートがされている卓上の写真だ。パッと見るだけでもスペシャル感、リッチな雰囲気が伝わってくる。味だけではなく、飲む空間を含めたワインの楽しさを表現しているようで、生活感にあふれた自宅で飲むのとは少し違った体験ができそうだ。

 以上、パッと見て引かれるビジュアル重視のDMをいくつかご紹介した。それぞれ会社や商品を想起させるもの、ライフスタイルやシーンをイメージさせて誘導するものなど、写真をうまく活用している。

 情報があふれる日常で、情報を取捨選択するのはほんの一瞬のことである。そのときは必要がなくても、手元に置いてもらえれば、いつか必要なときにまた見てもらえる可能性も高くなるだろう。感情に働きかける、取っておいてもらいたくなるDMの工夫の一つとして、参考にしていただければ幸いである。

本記事でご紹介したDMを実際に手に取ってご覧になれます!
(著作権の関係上、実物の画像を掲載しておりません)


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