DM Week 2015　セミナーレポート

日本郵便の谷田貝正人氏は「国際エコー賞、ケープルズ賞からみるマーケティングトレンド」というテーマで講演。DMA国際エコー賞、ケープルズ賞は、どちらも世界的に権威のあるダイレクトレスポンスのアワードです。近年は、全日本DM大賞の上位作品がDMA国際エコー賞を受賞するなど、日本の作品も高い評価を得るようになっています。

　谷田貝氏は8つの事例を紹介しながら、現在のマーケティングトレンドを解説。ケープルズ賞を受賞した、金融サービスのINGダイレクトがスペインで行ったキャンペーンでは、スマートフォンのアプリを使い、世界中の学校に通えない子どもたちのためにユニセフ募金を呼び掛け成果を挙げました。また、ドイツ鉄道では、マスメディアを使わず、ブログ、YouTube、FacebookといったSNSメディアを駆使したキャンペーンで、課題であった若者へのチケット販促で成功を収めました。「低コストのメディアを利用する最近の傾向は変わっていませんが、話題性を作るだけで終わってしまうことも多い中、受賞企業は結果を出している」と谷田貝氏は強調していました。

　さらに、ブランド広告中心だった大企業を含め、全ての企業がダイレクトレスポンスに基づくマーケティングツールやテクニックを活用する傾向が強まっていると指摘。「いまや、マーケティングコミュニケーションのほとんどが、ダイレクトマーケティングにより確立された戦略を基にしているといっても過言ではありません」と総括しました。